Евгений Балашов (it_romance) wrote,
Евгений Балашов
it_romance

Category:

Девизы автомобильных брендов

Прошелся по автомобильным брендам, собрал их девизы-слоганы и дал им свою субъективную оценку, потом как-нибудь пройдусь по компаниям в других областях.
Критерии оценки:

  • встает/не встает (вызывает ли девиз желание обладать)
  • круто звучит
  • обещает преимущества
  • дифференцирует продукт среди других
  • нравится/не нравится (субъективная флуктуация)

Все это моя субъективное, непрофессиональное, потребительское, предвзятое мнение.

Идиотские слоганы





Wir leben Autos
Опель любит тачки. Круто, я тоже люблю. И чо? Отличный слоган для гаражной мастерской по ремонту вазов.
"Мы любим машины" - мы любим их разглядывать, ухаживать за ними, коллекционировать их.

  • встает/не встает: 0
  • круто звучит: 0
  • обещает преимущества: 0
  • дифференцирует продукт: 0
  • нравится: 0

Результат: 0/5



Das Auto
Volkswagen - это тупо машина. Ну вот машина и все. Не грузовая тележка, не паровоз, а машина.
Ну и ладно. Вообще не мотивирует. Они хотели этим сказать, что все остальные производят не автомобили? Но для такой заявки надо производить лучший продукт в отрасли. Или они хотели сказать, что производят не ведра с гайками, а автомобили? Тоже не понятно.
Хотя звучит, конечно, пафосно.
"It's not a bike, it's a chopper, baby"

  • встает/не встает: 0
  • круто звучит: 0
  • обещает преимущества: 0
  • дифференцирует продукт: 0
  • нравится: 0

Результат: 0/5

Плохие слоганы





Driving Progress
Ни о чем. Не понимаю точного перевода слогана, но выглядит он примерно как "progressbar" - типа когда уже я наконец доеду. Довольно странный, если учесть, что машины изначально позиционировались как самые безопасные.

  • встает/не встает: 0
  • круто звучит: 1
  • обещает преимущества: 0
  • дифференцирует продукт: 0
  • нравится: 0

Результат: 1/5



The power of engineering
Слоган похож на ауди, но имеет другой окрас. Звучит как "слишком навороченные машины". В компании дали инженерам оторваться по полной. Но инженеры - это люди специфичные. Создается опасение, что дизайн и комфорт могли пострадать в пользу новомодных штучек.

  • встает/не встает: 0
  • круто звучит: 0
  • обещает преимущества: 1
  • дифференцирует продукт: 0
  • нравится: 0

Результат: 1/5

Ни о чем





Inspired Performance (Исполненный Вдохновения)
Слоган позиционирует автомобили как произведения искусства. Сразу понятно, что автомобили эти для любителей-ценителей, они не утилитарны (т.е., возможно, неудобны), зато жутко эстетичны и со вкусом.
Слоган дифференцирует брэнд, это его положительная сторона.

  • встает/не встает: 0
  • круто звучит: 1
  • обещает преимущества: 0
  • дифференцирует продукт: 1
  • нравится: 0

Результат: 2/5



Simply clever
Хороший слоган для нижнего сегмента среднего класса. Непритязательные владельцы могут получить просто смышленую машинку.

  • встает/не встает: 0
  • круто звучит: 0
  • обещает преимущества: 1
  • дифференцирует продукт: 1
  • нравится: 0

Результат: 2/5

Средненько





The power of dreams
Душевно, но не для реалистов. Мечты показывают очень возвышенный уровень чего-то. Вероятно, они намекают, что воплощают мечты во всей их силе и смелости.
Слоган оторван от реальности, потому что ничего конкретного не несет с собой, но звучит хорошо и воодушевляюще

  • встает/не встает: 0
  • круто звучит: 1
  • обещает преимущества: 1
  • дифференцирует продукт: 0
  • нравится: 1

Результат: 3/5



Vorsprung durch Technik (Превосходство высоких технологий)
Я бы перевел слоган как "машины для гиков" - это если придираться, а по факту - для прогрессивного молодого поколения (25-35). Слоган хорош тем, что обещает, что машина не будет в момент покупки морально устаревшей (увы, большинство машин сходит с конвейера морально устаревшими. Кому сейчас нужен в машине CD-плеер? Или навигация, не подключенная к google?)
С другой стороны - обывателю пофигу на технологии.
Слоган хорош тем, что дифференцирует компанию.

  • встает/не встает: 1
  • круто звучит: 0
  • обещает преимущества: 1
  • дифференцирует продукт: 1
  • нравится: 0

Результат: 3/5




Creative technologie
Креативные технологии. Их машины еще не произведения искусства, но уже что-то креативное. И технологичное. Звучит забавно, думаю, что слоган хорош молодежи.

  • встает/не встает: 0
  • круто звучит: 1
  • обещает преимущества: 1
  • дифференцирует продукт: 1
  • нравится: 0

Результат: 3/5



Confidence in Motion
Хороший слоган - позиционирует всестороннюю надежность - безопасность, долговечность, послушное поведение на дороге. Судя по слогану, машины утилитарные и хорошие.
Возможно, в них пострадал дизайн, но покупатель покупает не его.
Хороший слоган для машин среднего класса.

  • встает/не встает: 0
  • круто звучит: 1
  • обещает преимущества: 1
  • дифференцирует продукт: 1
  • нравится: 0

Результат: 3/5

Хорошие слоганы




Управляй мечтой
В русской версии слоган звучит хорошо. Он сразу говорит и что toyota - это машина-мечта и что мечтой можно управлять.

  • встает/не встает: 1
  • круто звучит: 1
  • обещает преимущества: 1
  • дифференцирует продукт: 0
  • нравится: 1

Результат: 4/5
Moving forward
А в от в английской все печально: Движение вперед. Спасибо, кэп. Ну да, компания двигается вперед, машина двигается вперед.
Я знаю, что моя машина двигается вперед - и что мне с того? Если я уже купил тойоту, то ближайшие 3-5 лет мне пофигу, двигается ли компания toyota вперед.
Не цепляет.

  • встает/не встает: 0
  • круто звучит: 1
  • обещает преимущества: 0
  • дифференцирует продукт: 0
  • нравится: 0

Результат: 1/5



«Motion & Emotion»
Что-то от Citroen, что-то от BMW. Получай эмоции от движения. Логично предположить, что они имеют в виду не эмоции типа "офигеть, оно едет!", а более позитивные.
В общем прикольно для молодежи.

  • встает/не встает: 0
  • круто звучит: 1
  • обещает преимущества: 1
  • дифференцирует продукт: 1
  • нравится: 1

Результат: 4/5



«Go Beyond» («За гранью обыденного»)
Похоже на Хонду, но уже конкретнее. Слоган обещает что-то действительно выдающееся, а в премиум-сегменте это должно цениться. Слоган "берет на слабо", что тоже полезно с точки зрения продаж.

  • встает/не встает: 1
  • круто звучит: 1
  • обещает преимущества: 1
  • дифференцирует продукт: 1
  • нравится: 0

Результат: 4/5



Driving Pleasure
Слоган четко дифференцирует компанию в отдельную нишу. Машины для тех, кто хочет получать удовольствие для вождения.Эти машины на покупают, чтобы ездить с водителем, чтобы возить картошку на дачу или чтобы ездить в магазин. Их надо покупать для того, чтобы ездить.
Слоган звучит очень заманчиво для всех, кто ценит комфорт и много ездит.

  • встает/не встает: 1
  • круто звучит: 1
  • обещает преимущества: 1
  • дифференцирует продукт: 1
  • нравится: 0

Результат: 4/5



Shift expectations
Отличный слоган. Потребитель получит за свои деньги больше, чем ожидает - это всегда приятно. Мне лично слоган нравится еще тем, что созвучен моим внутренним установкам и критериям качества.

  • встает/не встает: 1
  • круто звучит: 1
  • обещает преимущества: 1
  • дифференцирует продукт: 0
  • нравится: 1

Результат: 4/5

Отличный слоган





Excellence through passion
Отличный девиз, очень преиумный, очень luxury.
Машина - и произведение искусства и превосходный продукт. Без компромиссов.
Отличный слоган!

  • встает/не встает: 1
  • круто звучит: 1
  • обещает преимущества: 1
  • дифференцирует продукт: 1
  • нравится: 1

Результат: 5/5




"We are committed to providing the utmost driving pleasure and safety for our valued customers and our community. On these commitments we will never compromise. This is the Mitsubishi Motors way»
Это не девиз, это миссия. Много букв.


Drive one
Должен признать, я не понял этот слоган. Если вы мне поможете его понять в комментах - буду благодарен.


Я не смог найти слоганов у ряда брэндов:
Mercedes-Benz, Mazda, Lexus, Mini, Porsche, Lamborghini, Ferrari, Bentley, Сhrysler, Jeep, Maybach, Chevrolet

Предполагаю, что в этом нет ничего хорошего для них. Они выпускают просто безликие железки? Не похоже. Они не транслируют никакую философию, а значит выбирать их можно только по их характеристикам и дизайну.
С другой стороны, многие из них всем своим видом показывают свою философию, возможно, в этом их сила.


Subscribe

  • Post a new comment

    Error

    default userpic
    When you submit the form an invisible reCAPTCHA check will be performed.
    You must follow the Privacy Policy and Google Terms of use.
  • 15 comments